许多事情就像爬山一样，爬得越高越是要小心，因为站在山顶的人，是看不见山的。——题记作为中国酒行业首脑，每年的五粮特1218大会都是中国酒行业的温度计与风向标。因为疫情防控的原因，今年的五粮液1218大会接纳了宜宾主会场和全国28个分会场“线下+云上”的云直播方式举行，整个大会围绕着“育新机，开新局，谱写新华章”为主题，总结“十三五”，定调“十四五”。

与往年相比，五粮液今年的大会变“小”了，可是作为疫情之后行业第一场向导企业级此外年度集会，此次大会对于企业，对于行业所体现出的价值却很是“大”。01名酒向导者的总结与计划凭据财报显示，今年1-9月，五粮液股份公司实现营收425亿元，同比增长14.5%，实现净利润145亿元，同比增长16%，远高于行业平均增长水平。在世界品牌实验室公布的《2020年中国500最具价值品牌》榜上，五粮液在白酒行业品牌价值增幅中位列第一。

今年五粮液市值更是突破万亿元大关。在这一系列结果中，最值得注意的是，五粮液经由近几年的数字化转型与营销体质革新，焦点思路是“做强主业、做优多元、做大平台”、“补短板、拉长板、升级新动能”，五粮液在中国酒行业率先完成了“量价协调”的模式转变，第八代五粮液的迭代升级，经典五粮液等高端产物的不停推出，无不证明作为名酒向导者的五粮液，在存量挤压的竞争情况中，其优势职位、优质品质与品牌口碑都获得了市场的广泛认同与认可。相较于五粮液2020年的结果总结，其2021年的计划却显得十分低调： “将继续保持行业主干企业平均先进水平的生长速度，确保企业生长运行在稳健可连续的合理区间。

”——李曙光依我看，五粮液看似低调的背后其实透露着作为名酒向导者的自信与淡然，自信的是2016年至今，五粮液作为中国头部酒企，无论是规模、增速，抑或是品牌价值都获得了市场的高度肯定，而且这种优势还在扩大，相对于其他名酒，保持了量级层面的优势；淡然的是五粮液已经不需要去证明什么，在中国已经进入名酒时代的大配景下，五粮液的目的不再是海内的一亩三分地，它已经牢牢锁定在“世界一流”，做更好的自己，在更辽阔的的世界去证明自己应该是五粮液的局势所趋与理想所在。02时代创新者的目的与实践今年5月14日召开的中央政治局常委会集会指出：要深化供应侧结构性革新，充实发挥我国超大规模市场优势和内需潜力，构开国内国际双循环相互促进的新生长格式。在双循环的配景下，中国酒行业作为民生类消费品，自己就具备消费频次高与消费潜力深的特点，可以说中国酒亦肩负着中国传统文化的推广责任，这是中国酒品类特性决议的，也是中国未来挖掘内需消费潜力的一定要求。

因此五粮液必须加速融入以海内大循环为主体、海内国际双循环相互促进的新生长格式，对内是进一步牢固自身的行业向导优势，对外是争创世界500强企业，这是五粮液作为行业楷模，也是时代创新者所需要不停创新生长的偏向。从需求来看，不停增长的住民高品质消费需求要求中国酒行业提供越发优质的产物与服务，从供应的角度来看，中国酒行业集中度越来越高，也要求头部酒企使用自身的品牌与规模优势提升行业门槛，加速行业的工业升级。所以无论从哪个角度来说，五粮液作为中国名酒代表，都有实力、有意愿、有刻意的去坚决的实践这一目的，这既是五粮液自身顺势而为的生长需要，也是作为行业头部酒企所一定要主动去负担的社会义务。在这方面，五粮液责无旁贷。

03川酒领航者的格式与计划世界只有一个“宜宾”，只有一个“五粮液”，宜宾已经被团结国教科文及粮农组织誉为“在地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地域”，五粮液除了是中国名酒代表，也是川酒代表，这是区位赋予五粮液的历史使命。五粮液营收超千亿，市值破万亿，侧面证明其战略创新、品质升级、科技创新、文化赋能等举措是正确的，也是可以实现的，这种泉源于实践的履历，是根植于其所代表的酿造产区，以四川自然生态，浓香品类创新为前提，因此，五粮液一定要充实发挥龙头企业示范效应，进一步助力提升川酒品牌价值，为川酒工业转型升级、实现高质量生长孝敬更鼎力大举量。正如李曙光强调的那样，“十四五”将是五粮液结构新一轮高质量生长的重要窗口期和战略机缘期。

五粮液在中国产区观点不停成熟的新形势下，有着作为川酒代表，动员整个川酒集群生长的新任务，五粮液保持战略定力，以务实的态度满足消费升级的新需求，不仅能够促进五粮液的跨越式生长，也能够完成供应侧结构性革新的战略目的，更对于整个四川酒类行业生长有着不行替代的推行动用。只有民族的才是世界的，五粮液作为川酒代表，自己就是川酒最靓丽的手刺，自然也是川酒的全国代表，五粮液的生长引领川酒的生长。

04行业革新者的缔造与愿景后疫情时代下，中国酒行业未来如何？名酒时代下，中国酒行业如何突围？品质时代下，中国酒行业如何生长？这是行业性的问题，他的谜底在每一家酒企的年度计划里，最终在消费者的口袋里，酒企何去何从，见贤思齐，约莫通过五粮液1218大会我们能略窥一二。我们看到五粮液的谋划业绩、品牌价值和公司市值均实现大幅度增长，产物价钱稳步增长，这一切的前提是五粮液焦点产物52度第八代五粮液的市场价钱站稳千元价钱带之后整个渠道利润的大幅提升，因此，问题的关键是如何解决消费升级趋势下市场对于名优酒的结构性供应问题。曾从钦在《五粮液2020年营销事情陈诉》中提到2020年五粮液在产物价钱、渠道利润、谋划业绩、品牌价值、公司市值五个方面实现稳步增长；市场应变力、品质支撑力、品牌影响力、产物竞争力、市场运营力、营销服务力六项能力获得了连续提升。

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